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“媒體融合是一個推倒重來、重新建構的過程”……5月24日，在2024文化強國建設高峰論壇“加強全媒體傳播體系建設分論壇”現(xiàn)場，業(yè)界、學界代表齊聚一堂，探討在信息化時代、媒體融合的當下，全媒體傳播體系建設面臨的新挑戰(zhàn)和新機遇。



媒體融合戰(zhàn)略實施以來，傳統(tǒng)媒體和新興媒體已經(jīng)從“你就是你，我就是我”，進入“你中有我，我中有你”階段，正向“你就是我，我就是你”的全媒體傳播階段邁進，從而形成全媒體時代下的主流輿論引導新格局。

論壇上，與會嘉賓圍繞“智啟全媒時代，共謀融合發(fā)展”主題，共商媒體融合高質(zhì)量發(fā)展大計，為更好加強主流輿論傳播力、引導力、影響力、公信力匯智聚力，為強國建設、民族復興提供更加強有力的輿論支持。



人民日報社副總編輯徐立京認為，在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革中，戰(zhàn)略性新興技術、前沿技術的自主研發(fā)與集成應用能力已經(jīng)成為主流媒體必須具備的基本能力，媒體必須加快轉(zhuǎn)型，以新質(zhì)生產(chǎn)力催生媒體融合新模式、新動能。“人民日報社正依托傳播內(nèi)容全國重點實驗室全體系構建智能化能力，推進人民傳播大腦、人民智媒大模型以及主流價值語料建設、AI賦能內(nèi)容生產(chǎn)已經(jīng)全流程展開。”

內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委宣傳部常務副部長符雷從“主題融合，全面推進主力軍進軍戰(zhàn)場；內(nèi)容融合，努力推動正能量有大流量；機制融合，著力打通生產(chǎn)力和傳播力”三個方面，分享了內(nèi)蒙古自治區(qū)全面推動省市縣三級媒體融合，全媒體傳播格局，推動邊疆民族地區(qū)融合發(fā)展的實踐經(jīng)驗。他認為，傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關系，而是迭代關系。主流媒體不能妄自菲薄，既要當仁不讓的去主導社會輿論，更要充分利用新型媒介傳播渠道大力推動主流媒體優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)能力和新興媒介強大傳播力的有效銜接。

浙江省紹興市委常委、宣傳部部長丁如興介紹，2019年4月起，紹興市對市級媒體進行融合改革，組建融媒體中心，重塑媒體運行新體系，鑄就媒體融合的主力艦。在深耕主業(yè)、完善內(nèi)容生產(chǎn)全鏈條的同時，充分利用人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術，全面保障傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型和新媒體加快發(fā)展。



四川省德陽市廣漢市委書記王銳圍繞縣級融媒體中心提質(zhì)增效改革作主題發(fā)言。他表示，廣漢作為全國首批啟動縣級融媒體中心建設試點，在媒體深度融合浪潮中，加大政策性的扶持和人財物的投入，以改活機制聚力、改強平臺聚能、改優(yōu)內(nèi)容聚效、改進服務聚心“四改四聚”為主要做法，重點圍繞三星堆新發(fā)現(xiàn)、經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展、城市建設、鄉(xiāng)村振興等重點工作集中策劃報道，通過深度融合形成強大傳播效應，書寫了新時代縣級融媒體中心提質(zhì)增效改革的“廣漢答卷”。



在構建全媒體傳播體系過程中，商業(yè)網(wǎng)站與主流媒體強強聯(lián)合，發(fā)揮著重要作用。騰訊公司副總裁陳勇表示，以AIGC為代表的新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革突飛猛進，媒體融合正面臨機遇和挑戰(zhàn)，如何點燃數(shù)字引擎賦能媒體融合，鞏固壯大主流思想輿論，成為行業(yè)面對的共同課題。“我們要搶抓技術先機，提升科技的支撐力，用數(shù)字技術為媒體深度融合提供更好的支持，助力主流媒體在科技浪潮中升級、發(fā)出先聲。”

在沙龍對話環(huán)節(jié)，來自中央廣電總臺、人民網(wǎng)、新華社、中國傳媒大學、清華大學的專家學者，圍繞“人工智能技術對全媒體傳播體系建設的機遇與挑戰(zhàn)”主題進行了對話交流。

與會嘉賓認為，人工智能是全媒體走向數(shù)字平臺和數(shù)字基礎設施的重要橋梁，新聞媒體要保持戰(zhàn)略定力，狠抓內(nèi)容建設，始終堅持改革的思維、創(chuàng)新的勇氣，用科技推動全媒體傳播體系建設。

來源天眼新聞 記者覃淋
?華夏民意網(wǎng)編輯轉(zhuǎn)載